蘋果天貓官方旗艦店首次針對(duì)以舊換新用戶發(fā)券，變相調(diào)低iPhone XR售價(jià)。用戶在提交“以舊換新”后，可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購(gòu)買iPhone XR使用。這也是今年蘋果官方首次降低新品價(jià)格，滿減后iPhone XR 5999元起。

對(duì)iPhone全線降價(jià)刺激用戶購(gòu)買，是蘋果在中國(guó)區(qū)的新策略。不久前，蘋果CEO蒂姆庫(kù)克向投資者發(fā)出了業(yè)績(jī)預(yù)警，稱截至2018年12月29日這一季度業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期，主要原因是新興市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，其中大中華區(qū)的iPhone、Mac和iPad面臨銷量下滑。

位于上?；春Ｂ返奶O果官方零售店門口擺出一個(gè)以舊換新的招牌，上面寫道：“折抵換購(gòu)iPhone XR，僅4399元起?！?/p>

澎湃新聞?dòng)浾吖忸檿r(shí)，是一個(gè)工作日的午后，室內(nèi)人流較高峰期減少不少。有兩位顧客剛剛通過以舊換新購(gòu)買了新機(jī)，蘋果的工作人員在耐心地幫助顧客導(dǎo)數(shù)據(jù)。

一名蘋果工作人員表示，現(xiàn)在的人流量與高峰期時(shí)比確實(shí)下降不少，產(chǎn)品銷量也有不少下滑，但現(xiàn)在趕上以舊換新促銷，好多iPhone用戶來以舊換新購(gòu)機(jī)。

“這輪以舊換新，其實(shí)是給予果粉很多優(yōu)惠，舊機(jī)器只要沒有明顯的損壞能正常使用，我們估值都比以前時(shí)要貴1倍左右。”這位工作人員隨即打開存在iPad的促銷價(jià)格表說道，一臺(tái)iPhone 7可能抵扣2088元。

蘋果自家零售店拿iPhone XR來作為促銷賣點(diǎn)，而京東則得到蘋果的官方授權(quán)，把iPhone 8拿出來單獨(dú)促銷。1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺(tái)的iPhone8/8P的價(jià)格將下調(diào)至3999元和4799元，較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

隨后，更多的渠道加入iPhone降價(jià)行列，天貓、蘇寧易購(gòu)、拼多多等都對(duì)部分iPhone進(jìn)行了降價(jià)促銷。

在2019年中國(guó)春節(jié)這一消費(fèi)旺季，蘋果一手以舊換新，一手通過第三方渠道降價(jià)促銷，試圖重啟中國(guó)市場(chǎng)。與往年春節(jié)前蘋果系列產(chǎn)品加價(jià)才能購(gòu)買的高冷形象形成了鮮明對(duì)比。

資深行業(yè)分析師金迪對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆吞O果本身而言，選擇春節(jié)臨近的節(jié)點(diǎn)做降價(jià)調(diào)整，就是希望提振銷量，“蘋果一般是新機(jī)上市后第二年選擇降價(jià)，這次京東降價(jià)提前一個(gè)季度，可見在華的銷量不如預(yù)期。后續(xù)的季度，預(yù)期其銷量同比仍然會(huì)下滑?！?/p>