在銷量下滑的壓力下，突如其來的砍單，讓眾多蘋果供應(yīng)商感到措手不及。在這“非常困難且競爭激烈的一年”，蘋果與其背后龐大供應(yīng)鏈上的供應(yīng)商，都將面臨考驗(yàn)。
近日，有媒體報(bào)道稱，蘋果最大的 iPhone 代工商臺灣鴻海精密計(jì)劃 2019 年可能要削減 200 億元人民幣(約合 28.8 億美元)支出，因公司面臨“困難的一年”。同時(shí)，鴻海富士康還計(jì)劃裁減約 10% 的非技術(shù)人員。
對此，鴻海集團(tuán)發(fā)布聲明稱，公司的經(jīng)營策略是定期對集團(tuán)全球各地的運(yùn)營狀況進(jìn)行檢視，以確保能夠更符合集團(tuán)運(yùn)營。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示：“今年蘋果遭遇‘困難年’。據(jù)我們的考察，因蘋果手機(jī)砍單，富士康也進(jìn)行人員削減，富士康降低成本是分階段進(jìn)行的，第一階段會先裁 10 萬人，未來預(yù)計(jì)最終可能會裁 30 萬人，不過這還將具體視市場情況而定，目前 10 萬人的裁撤正在進(jìn)行中?！?/p>
蘋果遭遇“困難年”
供應(yīng)商爆發(fā)連鎖反應(yīng)
蘋果新款手機(jī)銷量下滑，其供應(yīng)商首當(dāng)其沖受到影響。
行業(yè)分析師估算，因?yàn)?iPhone XR 和 XS Max 需求疲弱，蘋果在今年 11 月份對臺灣供應(yīng)商的訂單削減了 20%-30%。
近日，有媒體報(bào)道稱，蘋果已告訴鴻海與和碩暫停增加 iPhone XR 生產(chǎn)線的計(jì)劃。目前，蘋果對新機(jī) iPhone XR、iPhone XS 全面砍單，并通知相關(guān)供應(yīng)商。
對此，鴻海集團(tuán)發(fā)表聲明稱，“如同往年一樣，今年的營運(yùn)檢視主要致力于確保集團(tuán)在新年度中，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和預(yù)算投入能夠符合客戶當(dāng)前和預(yù)期的需求、集團(tuán)全球業(yè)務(wù)發(fā)展，并應(yīng)對未來一兩年市場和經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)?！?/p>
孫燕飚認(rèn)為：“這次是近兩年蘋果砍單最及時(shí)的一次，也是最大的一次。此前蘋果對 iPhone X 的銷量下滑沒有很強(qiáng)的預(yù)見性，造成供應(yīng)鏈沒有及時(shí)做出裁員等調(diào)整降低損耗，從而出現(xiàn)員工罷工的現(xiàn)象。而此次蘋果對市場有預(yù)見性，對銷量增長疲軟提前做準(zhǔn)備?！?/p>
當(dāng)下，手機(jī)市場正在經(jīng)歷一輪下行期，已經(jīng)連續(xù)四個季度出貨量出現(xiàn)同比下滑。在這階段，頭部廠商之間的爭霸，讓蘋果倍感吃力。蘋果三季報(bào)顯示，iPhone 銷量為 4689 萬部，低于市場預(yù)期。
不僅蘋果剛剛發(fā)布的史上最貴 iPhone 傳出銷量不佳，蘋果本月初公布的假日購物季度銷售預(yù)估低于預(yù)期，使得其全球各地的供應(yīng)商受到震動，大量出現(xiàn)裁員、降薪等現(xiàn)象。
目前，iPhone 訂單減少，波及到眾多產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司。近日，多家蘋果公司供應(yīng)商相繼調(diào)低業(yè)績預(yù)期。
消息稱，iPhone 光傳感器供應(yīng)商 AMS 將第四季度營收預(yù)期從 5.70 億美元-6.10 億美元，下調(diào)至 4.80 億美元-5.20 億美元。蘋果手機(jī)屏幕供應(yīng)商日本顯示器公司，人臉識別芯片供應(yīng)商 Lumentum 以及紅外芯片公司 Qorvo 均下調(diào)業(yè)績展望。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“此前蘋果并沒有大規(guī)模出現(xiàn)銷量下滑的現(xiàn)象，所以其此次砍單也會讓整個供應(yīng)鏈措手不及。蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商承接了其大量訂單，蘋果砍單，會讓供應(yīng)商在耗材、人員準(zhǔn)備上出現(xiàn)損耗，特別是對蘋果較為依賴的供應(yīng)商，一旦蘋果出現(xiàn)危機(jī)，其將直接受到較大影響，供應(yīng)商應(yīng)該多條腿走路。”
蘋果定價(jià)權(quán)削弱
力保高利潤配件價(jià)格再漲
雖然蘋果的 iPhone 價(jià)格不斷上漲，但其定價(jià)權(quán)上優(yōu)勢卻在逐漸喪失。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果已經(jīng)成功開發(fā)出一種溢價(jià)定價(jià)策略，通過價(jià)格的持續(xù)上漲來推動營收增長。自 2007 年以來，iPhone 的平均售價(jià)已經(jīng)上漲 36%，高利潤為公司業(yè)績提供支撐。
高盛集團(tuán)分析師洛德·哈爾在報(bào)告中指出，“現(xiàn)在的狀況表明，蘋果受制于 iPhone 的高售價(jià)。當(dāng)定價(jià)權(quán)喪失后，蘋果的銷售量的增長出現(xiàn)疲軟?！?/p>
而據(jù)悉，不僅是新款手機(jī)，蘋果電池也出現(xiàn)了漲價(jià)的情況。
Apple 官方授權(quán)服務(wù)商百邦方面透露，根據(jù)蘋果的說法，直至 2018 年 12 月 31 日，對于符合條件的所有 iPhone 6 或更新機(jī)型，保外電池服務(wù)的費(fèi)用為 214 元，而在 12 月 31 日后，除X外的所有這些產(chǎn)品，費(fèi)用將更改為 369 元，上漲 72%。而 iPhone X 的費(fèi)用將變?yōu)?529 元，上漲 137%。
孫燕飚認(rèn)為：“以往蘋果的采購規(guī)模較大，成本相對較低，然而隨著其訂單量減少，蘋果的定價(jià)權(quán)和話語權(quán)降低，同時(shí)其供應(yīng)商的成本也因訂單減少而上漲。在手機(jī)和配件上價(jià)格的全面上漲，是蘋果為保高利潤而實(shí)行的策略?！?/p>
