據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站CNBC報(bào)道，全球視頻點(diǎn)播服務(wù)廣告支出的增幅，正超過(guò)其他媒體（如付費(fèi)搜索廣告以及電視和印刷品等傳統(tǒng)形式)的支出。到2023年，全球視頻點(diǎn)播服務(wù)廣告市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到470億美元，幾乎是2018年的兩倍。

據(jù)世界廣告研究中心（WARC）上周五發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)在視頻點(diǎn)播服務(wù)（也稱流媒體）廣告市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位，各大品牌預(yù)計(jì)將在2018年投入80億美元，超過(guò)美國(guó)（79億美元）

全球信息提供商IHS Markit 8月份的數(shù)據(jù)顯示，除了在視頻點(diǎn)播節(jié)目廣告上大把花錢外，中國(guó)還在電視節(jié)目上投入了很多錢。

現(xiàn)在，中國(guó)打敗了英國(guó)，成為僅次于美國(guó)的全球第二大電視節(jié)目消費(fèi)國(guó)。2017年，中國(guó)的年度支出達(dá)到了109億美元，而英國(guó)的年度支出為100億美元。但中英兩國(guó)在節(jié)目?jī)?nèi)容方面的支出都不及美國(guó)，后者的支出為583億美元。

中國(guó)的支出數(shù)據(jù)包括廣播或線性電視，以及包括百度、阿里巴巴和騰訊在內(nèi)的在線服務(wù)。2017年，在線平臺(tái)在節(jié)目制作上花費(fèi)了45億美元。IHS Markit預(yù)計(jì)，這一數(shù)字將在2018年上升，有望超過(guò)線性電視臺(tái)在節(jié)目制作上的花費(fèi)（64億美元）。

百度是愛(ài)奇藝平臺(tái)的大股東。截至6月底，愛(ài)奇藝擁有6710萬(wàn)用戶，同比增長(zhǎng)75%。截至6月底，Netflix擁有1.3億訂閱用戶。該公司已向愛(ài)奇藝提供了部分內(nèi)容，以便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

在美國(guó)，有廣告資助的視頻點(diǎn)播（ AVOD ）服務(wù)包括Hulu和HBO Now。它們不同于Netflix，用戶每月付費(fèi)使用 Netflix ，且沒(méi)有外部廣告。2018年，這兩種視頻點(diǎn)播平臺(tái)（也被稱為OTT）的總價(jià)值將達(dá)到687億美元，與去年的533億美元相比，增長(zhǎng)28.7%。

與此同時(shí)，2018年，在傳統(tǒng)（或線性）電視廣告上的支出將增長(zhǎng)1.1%，達(dá)到1399億美元，而在全球范圍內(nèi)的廣播廣告支出將增長(zhǎng)0.6%，達(dá)到244億美元。

谷歌等平臺(tái)的付費(fèi)搜索廣告將增長(zhǎng)11.8%，至1030億美元，而在線展示廣告將增長(zhǎng)14.8%，至681億美元。

世界廣告研究中心的數(shù)據(jù)編輯詹姆斯?麥克唐納（James McDonald）表示，Netflix等服務(wù)提高了人們隨時(shí)隨地觀看節(jié)目的欲望，但由于它們禁止插播廣告，因此各大品牌將越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向其它視頻點(diǎn)播平臺(tái)，并通過(guò)廣告接觸觀眾。

他在發(fā)給CNBC的一份電子郵件聲明中表示：“這就是AT&T和亞馬遜正考慮明年進(jìn)入AVOD（有廣告資助的視頻點(diǎn)播）領(lǐng)域的原因，它們的最終目標(biāo)是，在這個(gè)市場(chǎng)上占據(jù)最大份額。到2023年，該市場(chǎng)的價(jià)值將達(dá)到470億美元?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商comScore的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年4月，數(shù)十萬(wàn)美國(guó)家庭已經(jīng)“切斷有線電視網(wǎng)絡(luò)”，或取消了有線電視訂閱服務(wù)，5950萬(wàn)家庭使用視頻點(diǎn)播服務(wù)，同比增長(zhǎng)17%。

73%使用視頻點(diǎn)播服務(wù)的家庭訂閱Netflix, 50%使用YouTube, 36%訂閱亞馬遜Prime, 28%使用Hulu。