近期，中國(guó)在線音樂行業(yè)接連發(fā)生兩件大事。10月2日，騰訊音樂向美國(guó)證券交易委員遞交了招股書，并有媒體報(bào)道，此次騰訊音樂計(jì)劃籌募40億美金，估值區(qū)間在290-310億美元之間。十天后，中國(guó)在線音樂行業(yè)第二大玩家，網(wǎng)易云音樂宣布達(dá)成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)(General Atlantic)、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。新一輪融資后，網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。

如果將兩個(gè)事件結(jié)合在一起看，不難發(fā)現(xiàn)，資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)在線音樂行業(yè)的在意，這對(duì)市場(chǎng)中所有的行業(yè)玩家都釋放了一種利好，同時(shí)這也意味著中國(guó)在線音樂行業(yè)又向前邁進(jìn)了一步。

中國(guó)在線音樂市場(chǎng)前景可觀，網(wǎng)易云音樂融資強(qiáng)化行業(yè)兩強(qiáng)格局

網(wǎng)易云音樂繼去年宣布了規(guī)模為7.5億元人民幣的A輪融資后，僅一年的時(shí)候，就完成新一輪融資，本輪投資方除了百度戰(zhàn)略投資，這其中還不乏像泛大西洋投資集團(tuán)(General Atlantic)、博裕資本等知名投資機(jī)構(gòu)。據(jù)網(wǎng)易云音樂官方發(fā)布的消息，本次融資中投資方是出于對(duì)中國(guó)在線音樂市場(chǎng)和對(duì)網(wǎng)易云音樂成長(zhǎng)空間的長(zhǎng)期看好。

此前，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)《2018全球音樂報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)也表明了未來中國(guó)在線音樂市場(chǎng)未來“錢景”可期。IFPI《2018全球音樂報(bào)告》顯示，2017年全球錄制音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)8.1%，行業(yè)總收入為173億美元，其中，中國(guó)的整體收入增長(zhǎng)了35.3%，流媒體音樂收入增長(zhǎng)26.5%。

作為中國(guó)在線音樂第二大玩家，網(wǎng)易云音樂在會(huì)員付費(fèi)、數(shù)字專輯售賣、廣告等收入方面，為中國(guó)流媒體音樂行業(yè)做出過不少積極的示范和指引。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國(guó)數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》，2017年全網(wǎng)上線的這20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績(jī)。在2017年網(wǎng)易云音樂平臺(tái)數(shù)字專輯銷售額同比增長(zhǎng)162%。

當(dāng)前，網(wǎng)易云音樂新一輪融資再加上百度戰(zhàn)略資源加持，比較顯而易見的是，網(wǎng)易云音樂將在提升商業(yè)效能上更加游刃有余，中國(guó)在線音樂行業(yè)騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂兩強(qiáng)的格局亦會(huì)更加穩(wěn)固。

借百度強(qiáng)勢(shì)流量，網(wǎng)易云音樂上下游生態(tài)布局進(jìn)入快車道

本次融資事件中，比較吸引業(yè)界眼球的還有，百度諸多資源將會(huì)以怎樣具體的方式與網(wǎng)易云音樂結(jié)合?

在回答這個(gè)問題之前，首先，我們需要分析百度能提供給網(wǎng)易云音樂什么資源?再者，網(wǎng)易云音樂將如何利用這些資源?

根據(jù)百度此前發(fā)布的消息——“網(wǎng)易云音樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將通過百度App、搜索、信息流、好看視頻等產(chǎn)品觸達(dá)億萬用戶，在百度系平臺(tái)強(qiáng)大的技術(shù)、流量及分發(fā)能力支持下，更好地釋放內(nèi)容價(jià)值。網(wǎng)易云音樂將接入DuerOS平臺(tái)，借助百度的AI技術(shù)，以智能語音交互形式、在居家、出行等多場(chǎng)景，為用戶打造創(chuàng)新的音樂服務(wù)體驗(yàn)?！?/p>

網(wǎng)易云音樂官方稱，新一輪融資后，網(wǎng)易云音樂將重點(diǎn)發(fā)力于原創(chuàng)音樂人扶持和音樂上下游解決方案建立等方面。原創(chuàng)音樂人扶持與音樂上下游解決方案建立，并不是網(wǎng)易云音樂首次提出，在這兩方面，網(wǎng)易云音樂此前已經(jīng)取得初步成果。據(jù)官方資料顯示，在原創(chuàng)音樂人扶持方面，網(wǎng)易云音樂正通過“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”等動(dòng)作深入布局。

“石頭計(jì)劃”是由網(wǎng)易云音樂2016年11月發(fā)起的獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃，投入2億資金規(guī)模，包含推廣資源、專輯投資、演出機(jī)會(huì)、贊賞開通、音樂培訓(xùn)、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等七個(gè)子計(jì)劃。2018年5月推出的“云梯計(jì)劃”則是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者支持，目前包括音樂人和原創(chuàng)視頻作者。有最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)入駐獨(dú)立音樂人總數(shù)超過7萬。

可以預(yù)見的是，在原創(chuàng)音樂人扶持方面，此前網(wǎng)易云音樂的布局積累再加上百度強(qiáng)勢(shì)資源，其未來能提供給原創(chuàng)音樂人的流量以及推廣權(quán)益會(huì)更加的豐富，打造爆款音樂作品的能力亦能得到大幅提升。

在音樂上游，百度戰(zhàn)略投資后，最近在網(wǎng)綜內(nèi)容方面持續(xù)發(fā)力的愛奇藝，如果能夠出于戰(zhàn)略考慮，轉(zhuǎn)賣給網(wǎng)易云音樂節(jié)目獨(dú)家熱門音樂版權(quán)，則會(huì)一定程度上充實(shí)網(wǎng)易云音樂的曲庫(kù)，擴(kuò)大其差異化優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易云音樂與愛奇藝曾多次達(dá)成戰(zhàn)略內(nèi)容合作，此番百度戰(zhàn)略投資后，也不排除會(huì)加速今后網(wǎng)易云音樂與愛奇藝等百度系內(nèi)容平臺(tái)，聯(lián)手打造更多音樂IP的可能。

在音樂下游，網(wǎng)易云音樂未來將搭載在百度DuerOS的硬件生態(tài)中，在居家、出行等多場(chǎng)景為用戶提供服務(wù)。同時(shí)，如果未來百度在其內(nèi)容平臺(tái)、短視頻平臺(tái)都能將網(wǎng)易云音樂作為獨(dú)家配樂接口，這對(duì)網(wǎng)易云音樂平臺(tái)向下滲透的作用不言而喻。

總的來說，新一輪融資和百度戰(zhàn)略資源加入后，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的音樂上下游生態(tài)以及音樂傳播生態(tài)優(yōu)勢(shì)將越發(fā)強(qiáng)勁，而未來中國(guó)在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，決勝關(guān)鍵正是“生態(tài)”二字。