iPhone XR 已于北京時間 10 月 20 日正式開售。從首批產(chǎn)品的供貨量來看，蘋果已經(jīng)把此番發(fā)售最大的賭注押在了中國市場。
來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱，首批 iPhone XR 的供貨預(yù)計至少是在 300 萬臺以上，其中，中國國內(nèi)的供貨數(shù)量在 200 萬臺以上，占比超過 65%?？瓷先?，蘋果似乎對 XR 在中國的銷量很有信心。
作為蘋果最新產(chǎn)品陣容中價格最友好的機型，最低價 6499 元的 iPhone XR 在開售前就已被業(yè)界看好成為未來兩個季度最受歡迎的 iPhone。
一個可參考的對比是，蘋果在今年早些時候推出的 iPhoneXS 和 iPhoneXS MAX 遠(yuǎn)超去年 iPhone X 的售價，最高達(dá)到了 12799 元人民幣，高昂的售價無疑影響了其銷售量，XS 的價格也迎來千元級別的下跌，這讓蘋果頗受打擊。
證券分析公司 Guggenheim 的分析師 Robert Cihraf 此前發(fā)布的報告稱，iPhone XR 的發(fā)售可能會對蘋果手機的平均銷售價格產(chǎn)生負(fù)面影響，但這款手機能幫助蘋果獲得更好的出貨量，吸引那些準(zhǔn)備從 iPhone 6、iPhone 6s 和 iPhone 7 升級換代的用戶。他預(yù)計，今年第四季度，iPhone XR 的銷量將占到全部 iPhone 銷量的 40%，明年第一季度則會達(dá)到 50%。
距離 iPhone 6、6s 發(fā)售已有三年，對這兩款機型的持有者而言，目前的確是對手機進(jìn)行更新?lián)Q代的一個合適時機。
但從目前來看，許多中國手機用戶還沒有做出購買的決定。從預(yù)售層面來說，iPhone XR 在國內(nèi)首日預(yù)售量不到 100 萬，對比起一些國產(chǎn)品牌的預(yù)售情況顯得熱情不足。而自 10 月 20 日開售至今，iPhone XR 在其中國官網(wǎng)的各種顏色版本都能夠順利下單，貨源仍然充足。
不過，剛開始發(fā)售時，官網(wǎng)的 iPhone XR 購買界面顯示，10 月 26 日正式開售當(dāng)天就能夠正式發(fā)貨。但現(xiàn)在，發(fā)貨時間已經(jīng)改成了“1 至 2 周”之后。此外，天貓的相關(guān)訂單確認(rèn)界面也顯示將在 17 天以后發(fā)貨，目前只有京東的發(fā)貨時間仍顯示 26 日當(dāng)天。發(fā)貨時間延長似乎是需求旺盛的一種信號，但也有業(yè)界人士質(zhì)疑此番動作有饑餓營銷的可能性。
得益于相對低廉的定價，低于 7000 元的 iPhone XR 顯然更容易被中國年輕群體所接受。另一個吸引中國消費者的地方是，9 月蘋果發(fā)布的三款手機中，iPhone XS Max 和 iPhone XR 都推出了雙卡雙待功能，這被視為是蘋果意欲贏回中國市場所采取的一項“本土化”策略。而 XR 又比 XS MAX 便宜將近 3000 元，對價格敏感的用戶肯定會更傾向 XR。
由于工作生活遷移、資費套餐影響，以及攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)目前較難實現(xiàn)，不少國內(nèi)的手機用戶都有一張以商不同歸屬地的號碼卡，雙卡雙待的手機功能也由此成為了不少人的剛需。蘋果 CEO 庫克也在此前的采訪中坦陳，蘋果是在中國市場才了解到雙卡雙待這一功能的重要性。
蘋果此番發(fā)售為何獨獨重視中國市場呢？
作為蘋果在全球第二大的市場，中國一度被稱為這個手機行業(yè)巨頭的搖錢樹，然而，巨頭近年來卻在在這個有重要業(yè)績支撐的市場幾度遇挫。
根據(jù)市場研究公司 IDC 的數(shù)據(jù)，2017 年，雖然蘋果手機在全球范圍內(nèi)的市場份額仍居第二，但在去年的中國智能手機市場中，蘋果僅以 4110 萬臺出貨量和 9.3% 的市場份額排在第五，較前一年下滑一名。排在一至四位的，則是憑借性價比取勝的華為、OPPO、VIVO、小米四個國產(chǎn)廠家。
眾所周知，去年這家手機行業(yè)巨頭的確不太好過。寄予厚望的 iPhone 8/iPhone 8S 銷量不佳，iPhone X 雖然在中國市場銷量不錯，但總體來看市場反應(yīng)仍不如預(yù)期。直到 2017 年的第四財季，蘋果才憑借 iPhone X 的熱賣結(jié)束了在大中華地區(qū)營收 6 連跌的態(tài)勢。另外，新發(fā)布的產(chǎn)品亮點貧乏，也開始被質(zhì)疑其在創(chuàng)新能力上沒有新突破。
而之所以此前在大中華地區(qū)營收一路下滑，則是因為遭到了國產(chǎn)手機崛起而帶來的用戶分流。
由于產(chǎn)品定位高端，蘋果手機靠著極佳的性能和適時的創(chuàng)新抓住了白領(lǐng)、商務(wù)人士以及時髦年輕人的心。不過，近年來國產(chǎn)機相繼在高端機型上發(fā)力，華為 Mate 系列、OPPO Find 系列都表現(xiàn)不俗，再加上但國產(chǎn)品牌的價格相對友好，使得蘋果手機在中國市場的銷售量受到了一定的擠壓。除此之外，大部分中國用戶在選購手機時更注意性價比，這也就是為什么主打“高性價比”的國產(chǎn)手機能夠快速地異軍突起。
在中國市場宣傳 iPhone XR 時，蘋果也順勢喊出了“性價比”的口號。雖然與 iPhone XS 相比，XR 的功能打了一些折扣。3D Touch 被撤、拍照只提供單攝、720P 的屏幕分辨率帶來的顯示效果并不優(yōu)越，另外飽受詬病的大黑框設(shè)計可能會嚇退一些“顏控”消費者。但是，XR 的主要功能并沒有“摻水”，不僅搭載了蘋果目前最先進(jìn)的 A12 Bionic 芯片、配備 6.1 寸 LCD 異形全面屏以及 XS 沒有的雙卡雙待功能，而且理論上在續(xù)航能力方面甚至比 XS 更強大。
這樣看來，定價稍低的 XR 是目前最適合拿來打性價比牌的機型。所以，在被國產(chǎn)品牌多面夾擊的情況下，XR 很有可能被蘋果拿來當(dāng)作再度發(fā)力中國市場的一個突破口。
之前，蘋果也曾嘗試推出一些“廉價”機型，比如 iPhone SE，雖然幫助蘋果把價格下探至 3000-4000 元區(qū)間，但其瞄準(zhǔn)的小屏市場與大屏的流行趨勢背道而馳，最后也是反響平平。另外還有 iPhone 5 的廉價版本 iPhone 5C，但綜合價格和性能等因素，iPhone 5C 相比起同期產(chǎn)品并無太多競爭優(yōu)勢。
因此，蘋果此番用 iPhone XR 大力押寶中國市場，一方面是出于自身的戰(zhàn)略考量，另一方面也是想在更廣的價格區(qū)間上豐富消費者的選擇。但在競爭激烈的中國市場，蘋果的如意算盤是否能打響，暫時還要畫一個問號。
畢竟，相比起大部分國產(chǎn)手機來說，6499 元的價格顯然還是談不上“廉價”。而在和 XR 同樣的價格水平上，國產(chǎn)品牌的選擇也不少。OPPO Find X 超級閃充版除了快充優(yōu)勢之外，還有強大的攝影功能，VIVO NEX 旗艦版則通過升降前置鏡頭設(shè)計解決了屏幕“劉?！彪y題，且這兩款都比 XR 便宜。來勢洶洶的華為 Mate 20 國行版雖然還未正式公布價格，但根據(jù)目前的信息來看，同樣可以與 XR 一戰(zhàn)。
而對那些沖著蘋果這一品牌去的消費者來說，與 XR 價格相差不大的 iPhone X 在性價比方面也是不錯的選擇。此外，XR 在中國市場重點宣傳的雙卡雙待功能，也早已是許多國產(chǎn)手機的標(biāo)配，除了忠實的“果粉”之外，這似乎并不能成為一個足夠吸引人的賣點。當(dāng)然，XR 最大的賣點還是它目前在行業(yè)內(nèi)保持一騎絕塵地位的 A12 芯片，花 6499 元享受時下最強手機處理器，這似乎是一筆劃算的買賣。
此前有外媒報道稱，由于市場對 iPhone XR 銷售情況的預(yù)估普遍樂觀，蘋果在本月增加了這款產(chǎn)品的訂單。該報道還表示，此次訂單追加本來是計劃安排在 12 月份的。界面新聞 9 月的報道也提到，蘋果重要供應(yīng)商富士康方面透露，產(chǎn)能會優(yōu)先分配給 iPhone XR。因為蘋果對去年 iPhone X 的銷量并不滿意，此次則把主要的銷量都押注在 iPhone XR 上面。
這次的“寶”，蘋果會押對嗎？
